ARS Auvergne-Rhône-Alpes L'horreur du moustique tigre

Client

ARS Auvergne-Rhône-Alpes

Type de missions

Campagne de sensibilisation comportementale

Distinctions

Prix Empreintes AACC 2023 - Bronze

Trophées de la Com du Sud Ouest 2023 - Argent

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BzzZZZzzzzZZZ…
Vous le connaissez, ce son…

Ce sifflement crispant qui vient graviter autour de vos oreilles la nuit, et de vos chevilles le jour… Le moustique tigre est encore et toujours là. Il devient un vrai cauchemar estival, et même si le grand public le considère comme une nuance de premier ordre, il n’applique pas pour autant les gestes qui limitent sa prolifération.

L’ARS s’empare du sujet avec une campagne sang pour sang inattendue.

Attirer l’attention sur un énième sujet de santé publique

Un challenge de taille car depuis la COVID19, ces messages à caractère sanitaire ont pullulé sur tous les supports, dans tous les environnements, entretenant le climat anxiogène des dernières années.

Alors : encore une communication des « bons gestes » ? Oui, mais en se détournant des codes trop lisses et déjà vus de la communication santé. Pour capter l’attention de notre audience, il fallait nous fondre dans la masse de ce qu’elle aime et consomme le plus aujourd’hui : le divertissement.

Comment capter efficacement l'attention de notre cible pour la faire réagir face à l'urgence d'adopter les bons gestes ?

Les cibles

Tous les habitants de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Qu’il s’agisse d’un rebord de fenêtre en plein centre-ville, ou d’un récupérateur d’eau de pluie en pleine campagne, chaque foyer de la région est concerné.

Les Français passent plus de 2,5h/jour sur les réseaux sociaux à swiper avidement, et plus de 2h/jour à consommer films et séries sur les plateformes de streaming.

Ce qui a retenu notre attention ?

L’engouement du public pour la science-fiction, l’horreur, l’épouvante.
Stranger Things, Dahmer ou encore Mercredi, des exemples parmi tant d’autres qui montrent à quel point les français aiment se faire peur. Et cela se confirme : escape games, Urbex et attractions autour de l’horreur ne se sont jamais aussi bien portés.

La solution pour répondre à notre problématique était donc toute trouvée : le moustique tigre aussi peut devenir l’horreur…

Un concept créatif pour faire le BzZzz

Les créations visuelles s’inspirent des codes et affiches des grands blockbusters d’horreur : ambiance sombre et mystérieuse, protagoniste disproportionné, traces de sang, et des wordings empruntés aux polars à succès qui engorgent nos bibliothèques…

Rien n’est laissé au hasard : sur chacun des key visuals, des indices sont parsemés pour indiquer au public les points de vigilance, notamment en représentant les amas de feuilles mortes humides, les sous-pots pleins à ras bord des balcons en centre-ville, l’atmosphère orageuse…

Voilà de quoi se démarquer pour mieux se faire remarquer.

Une campagne multi-supports

Déclinés sur le digital, ces visuels génériques ont servi de base créatrice pour déployer les différents assets du plan média s’articulant principalement autour du social media et du display.

Des teasers effroyables

Pour accroître encore davantage l’ambiance horrifique, des capsules vidéos en format « teaser » ont été produites, reprenant les scénarios des visuels principaux. Ces films, conçus pour vivre en pré-roll, mid-roll, et native ads, sont couplés à la communication pédagogique de l’ARS, rappelant les gestes à effectuer.